Oyuncak markası Toys“R”Us, Türkiye’deki ilk mağazasını Terminal Kadıköy’de açtı. Türkiye pazarına 1996 yılında giriş yapan ve o yıl itibarıyla ilk mağazasını ülkemizde açan marka, 35 şubenin ardından 2008 yılında faaliyetlerini sonlandırma kararı almıştı. Bu açılış, 2008’den bu yana Türkiye’de fiilen varlık göstermeyen bir global perakende markasının, hafızadan fiziksel raflara dönüşü anlamına geliyor.
Toys “R” Us’un küresel yolculuğu, bu dönüşün bu kadar kritik olduğunu da gösteriyor:
Marka, 2017 yılında iflas korumasına başvurmuş, 2018’de ABD’deki tüm mağazalarını kapatmıştı. Ardından marka hakları Tru Kids Inc.’e geçti ve Toys “R” Us, farklı pazarlarda daha temkinli, ortaklı ve esnek modellerle yeniden konumlandı. ABD’de Macy’s mağazaları içinde yeniden hayata dönen marka, İngiltere’de WHSmith mağazalarında reyon modeliyle varlık gösterdi. Latin Amerika ve Karayipler’de genişleme planları sürerken, Avustralya operasyonlarının 2025 itibarıyla yeniden iflas sürecine girmesi, markanın hala kırılgan bir denge üzerinde ilerlediğini ortaya koydu. Agnaris Mağazacılık tarafından yürütülen Türkiye operasyonu, bu nedenle önemli bir eşik olarak görülüyor.
