Hayat Kimya yeni ürün gamıyla 2010 yılında pazar lideri olmayı hedefliyor. 2009 yılını yüzde 25 pazar payı ile kapatan Hayat Kimya, sene başında çıkardığı renkli desenlere sahip Papia Decor Havlu ve şimdi de 6 katlı yeni tuvalet kağıdı "Papia Deluxe Tek Yaprak Yeter" ile pazardaki kalite çıtasını daha da yükseltti.
Türkiye'de ilk kez 2006 yılında 3 katlı ve 2007 yılında da 4 katlı tuvalet kâğıdı konforuyla tüketiciyi buluşturan Papia, şimdi de 6 katlı tuvalet kâğıdını "Papia Deluxe Yek Yaprak Yeter" adı ile tüketicinin beğenisine sundu.
Papia'nın sektördeki konumunu değerlendiren Hayat Kimya Genel Koordinatörü Prof. Dr. Orhan İdil, "Papia, Familia, Teno markaları ile temizlik kağıdı sektörüne 2006 yılı Nisan ayında giren Hayat Kimya, yaklaşık 4 yıl gibi kısa bir sürede yüzde 25 pazar payına ulaştı. İlk çıktığımız yıldan günümüze kadar tüketicilerimizin istekleri ve tercihleri doğrultusunda ürünlerimizi geliştirerek tüketiciyi birçok yenilikle buluşturduk. Son olarak da kriz döneminde yatırımlarımıza devam ederek sektördeki iddiamızı güçlendirdik. 2010 yılında yeni yatırımlarımız ve yeni ürünlerimiz ile pazar lideri olmayı hedefliyoruz" dedi.
Türk tüketicisinin 35 yıldır tek katlı ve 2 katlı ürünlere mahkûm edildiğini ifade eden Orhan İdil, şunları söyledi: "Papia'nın pazara çok katlı ürünleri sunması ile birlikte tüketicinin bu ürünlere gösterdiği ilgiyi fark eden rakiplerimiz de bizim açtığımız yoldan yürümeye başladı. Bu değişime öncü olduğumuz ve tüketicinin yaşam kalitesini yükseltmeye katkı sağladığımız için gurur duyuyoruz."Hayat Kimya Temizlik Kağıtları Pazarlama Müdürü Aysel Aydın, Türkiye'de tuvalet kağıdı kullanımına ilişkin tüketici araştırmalarına göre ıslak kullanımın yaygın olduğunu ifade etti.
Bu nedenle üründe dayanıklılığın ön plana çıktığına değinen Aydın, "Tüketici, tuvalet kağıdında elinde yeterli dolgunluğu hissedene kadar en az 4 ile 6 yaprak arası tuvalet kağıdı kullanıyor. Altı katlı tuvalet kağıdı sayesinde tüketici tek bir yaprakla istediği kağıt dolgunluğuna ve dayanıklılığına ulaşmış oluyor. Böylece Papia Deluxe Tek Yaprak Yeter, tek seferde 5 veya 6 yaprak yerine tek yaprak kullandırarak tüketicinin kullanım alışkanlıklarında da bir devrim yaratıyor" diye konuştu.
Türkiye'de kişi başı temizlik kağıdı tüketiminin 2.5 kilogram civarında olduğunu belirten Aysel Aydın, bu oranın Avrupa'da 12 kilogramlara çıktığına dikkat çekti. Avrupa'nın Türkiye'ye oranla 5 kat daha fazla temizlik kâğıdı kullandığını ifade eden Aydın, temizlik kâğıdı kullanımına ilişkin de, "Temizlik kâğıdı tüketiminin yüzde 48'ini tuvalet kâğıdı, yüzde 23'ünü havlu ve yüzde 25'ini ise peçete oluşturuyor. Toplam hanelerin yalnızca yüzde 25-30'u tuvalet kâğıdı tüketiyor ve bu nedenle Türkiye'de temizlik kâğıdı pazarının büyüme potansiyeli çok yüksek" dedi.
Türkiye'de temizlik kağıdı sektöründe kalite kriterlerini değiştirdiklerini ve tüketiciyi pek çok yenilikle tanıştırdıklarını belirten Aydın, Hayat Temizlik Kağıtları olarak her segmente hitap eden markaları ve geniş ürün yelpazesi ile temizlik kağıdı tüketiminin artmasına da ciddi anlamda katkıları olduğunu vurguladı.
