Dünya Kupası'na ev sahipliği yapan Brezilya'dan Türkiye'ye gelen turistlerin sayısı 2009'da Türk Hava Yolları'nın Sao Paulo'ya sefer başlatması ile artış gösterdi. THY Brezilya Müdürü Atagün Kutluyüksel, "2009'a kadar Türkiye'ye Yunan Adaları'ndan gemiyle giriş yapan ve birkaç saatliğine Efes'e gelip geri dönen 7-8 bin civarında Brezilyalı turist varken, geçen yıl ülkemize 100 bin Brezilyalı turistt giriş yaptı. Yaklaşık 12 kat artış söz konusu. Bir Brezilyalı'nın Türkiye'de uçak hariç 1000 dolar harcadığını düşünürsek, 2013'te ülkemiz ekonomisine en az 100 milyon dolar bıraktığını görüyoruz" dedi.
Fizibilite çalışmaları sırasında Brezilyalıların Türkiye'nin haritadaki yerini bile bilmediklerinin ortaya çıktığını kaydeden Kutluyüksel, "Şu anda Türkiye'yi herkes tanıyor. Bunda, Brezilya'nın en büyük TV kanalı Globo'nun, Brezilya - İstanbul - Kapadokya üçgeninde geçen ve 6 ay boyunca haftada 6 gece prime time'da yayınlanan 'Salve Jorge' adındaki dizinin de etkisi büyük. Diziyle, milyonlarca zengin ve orta gelirli Brezilyalı Kapadokya ve Türkiye'yi öğrendi" şeklinde konuştu.
